高端白酒企业预收账款集体减少市场走软
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  白酒业“躺着就大把挣钱”的年代基本上结束了!昨日,五粮液、洋河公布的一季报显示,虽然数据都在增长,但与去年同期相比增速大降。在此之前,行业老大茅台公布的一季报显示净利润为三年来同期增速最低,而触发白酒业塑化剂风波导火索的酒鬼酒则净利大降九成。
不妙:增速集体放缓
五粮液一季报显示,今年前三月五粮液营业收入86.76亿元,同比增长5.41%;净利润36.27亿元,同比增长18.91%。虽然呈增长态势,但是记者翻阅其2012年的一季报,2012年一季度营业收入较同期增长31.81%,净利润增速高达46.51%。同比仍呈大跌之势。
昨晚公布的洋河一季报也显示,营业收入和净利润分别为63.23亿元、23.56亿元,增速只有个位数,分别为6.06%和6.53%。业绩最为惨淡的当属酒鬼酒,在其4月21日晚间披露的2013年一季报显示,不仅净利下降超过9成,大部分营收来自预收款的释放,市场信心恢复前途漫漫。
堪忧:预收账款集体大减
白酒业更深层次的隐忧也在数据面前浮现:洋河预收款项比年初下降43.41%;五粮液季报中用于反映销售状况的预收款项为38.6亿,减少40.26%,而去年一季度五粮液所获得的预收款项更高达77.9亿,同比减少50%。五粮液方面明确称,主要原因就是经销商减少预付款。
行业龙头茅台预收账款也出现了大幅的下降:从2012年底时的50.91亿元跌到今年一季度结束时的28.66亿元,2012年一季度时这一数字则是57.71亿元。
预收账款被视为厂商与经销商关系的关键性数据,在白酒行业,强势品牌的厂商往往采取“压货营销”的方式,也就是以预收的形式从经销商处获得大量现金流,这在白酒高速增长的“黄金十年”屡屡上演。而当下这一数据的变化意味着,厂商与经销商之间力量关系出现微妙变化,一线品牌也在市场上走软。

  

来源:羊城晚报

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